洞察洗护新蓝海片仔癀化妆品以“黄芩多肽”亮剑功效型市场洞察洗护新蓝海片仔癀化妆品以“黄芩多肽”亮剑功效型市场洞察洗护新蓝海片仔癀化妆品以“黄芩多肽”亮剑功效型市场洞察洗护新蓝海片仔癀化妆品以“黄芩多肽”亮剑功效型市场洞察洗护新蓝海片仔癀化妆品以“黄芩多肽”亮剑功效型市场洞察洗护新蓝海片仔癀化妆品以“黄芩多肽”亮剑功效型市场洞察洗护新蓝海片仔癀化妆品以“黄芩多肽”亮剑功效型市场洞察洗护新蓝海片仔癀化妆品以“黄芩多肽”亮剑功效型市场洞察洗护新蓝海片仔癀化妆品以“黄芩多肽”亮剑功效型市场洞察洗护新蓝海片仔癀化妆品以“黄芩多肽”亮剑功效型市场洞察洗护新蓝海片仔癀化妆品以“黄芩多肽”亮剑功效型市场洞察洗护新蓝海片仔癀化妆品以“黄芩多肽”亮剑功效型市场洞察洗护新蓝海片仔癀化妆品以“黄芩多肽”亮剑功效型市场洞察洗护新蓝海片仔癀化妆品以“黄芩多肽”亮剑功效型市场洞察洗护新蓝海片仔癀化妆品以“黄芩多肽”亮剑功效型市场洞察洗护新蓝海片仔癀化妆品以“黄芩多肽”亮剑功效型市场洞察洗护新蓝海片仔癀化妆品以“黄芩多肽”亮剑功效型市场洞察洗护新蓝海片仔癀化妆品以“黄芩多肽”亮剑功效型市场近两年，受经济大环境影响，化妆品零售市场持续遭受压力，消费者持有审慎的消费态度。但在洗护发领域，市场潜力则超出预期。魔镜洞察数据显示，2025年中国个人洗护市场规模预计突破900亿元，上半年线亿元，显示出强劲增长势头。

　　作为刚需品类，洗护发产品抵御住了消费降级的浪潮。此外得益于功效创新驱动，如护肤品成分下放、微生态研究落地及美妆集团加码等推动行业向“护肤化”方向发展，能够满足消费者对于头皮头发整体健康的追求。

　　如何把握洗护发赛道的新增长机遇？早在1981年就进军日化领域的东方新国妆品牌——片仔癀化妆品于10月23日在漳州举办以“亮剑·向新而生”为主题的黄芩多肽系列新品发布会。

　　会上重磅推出融合传统黄芩精华与现代活性多肽技术的高端洗护系列，精准聚焦当代消费者对头皮健康与发质修护的核心需求，以创新科技重新定义国产洗护标准，开启国产洗护新纪元。

　　片仔癀作为拥有近500年文化传承的中华老字号，始终秉承“传承精华、守正创新”的使命，将中式传统文化融合于现代生活。片仔癀化妆品和日化产品作为片仔癀大健康产业的重要组成部分，也是其一次主动的战略进化，进一步放大品牌优势、拥抱更广阔的消费人群，并在激烈的市场竞争中构建差异化的护城河。

　　福建片仔癀化妆品股份有限公司董事长黄秉南表示，此次精心打造的片仔癀牌黄芩多肽洗护系列正是片仔癀化妆品总部的匠心体现。

　　围绕国萃功能性洗护，以品牌、研发和产品为核心竞争力，结合癀承团队卓越的营销与市场运营能力，以东方智慧融合现代科技为亮点的大健康洗护产品为切入点，不断地补充新的品类，必将为竞争激烈的洗护市场注入新的活力。

　　未来片仔癀化妆品总部将持续不断从产品宣传、新品研发、市场支持等多方面加大倾斜和投入，确保项目可持续、稳定、健康发展，创造合作共赢的新局面。

　　如其所言，片仔癀化妆品和日化板块正在通过持续推动科技创新、产品升级、品质优化和营销革新，驱动着市场规模与品牌价值的双提升。

　　在日化板块的具体布局上，片仔癀品牌洗护项目负责人、癀承（广州）大健康产业运营有限公司总经理王宇明从团队建设、产品研发、市场支持、推广策略等几个方面详细阐释了该项目的营销策略及发展方向。

　　未来3到5年，该项目持续依托片仔癀化妆品总部力量，采用线上线下联动的模式，在线上通过抖音、小红书、天猫、京东等平台增加品牌曝光度，做好品宣。

　　在线下全面推进各大KA，商超、日化店、深分等渠道的全面覆盖，通过套盒、买赠等活动增加消费者粘性，不断打造升级用户体验，在洗护这片竞争激烈的红海中不断创新，从而寻找创造新的蓝海市场。

　　当下，消费者对头发洗护产品的需求不再局限于基本的清洁功能，而是向着多元化、精细化、个性化的方向发展。并且消费者已经具有一定的科学洗护发意识，对于如何科学选择洗护发产品、科学洗护发的方法等相关知识具有较强需求，消费需求不断驱动品牌端加速升级产品研发，知识型消费正重构洗护行业价值逻辑。

　　此次发布的全新黄芩多肽洗护系列是片仔癀化妆品在功效型洗护市场的重要布局。在会上，闽南师范大学生物科学与技术学院科研室主任、漳州市食品科学研究院副院长费鹏博士介绍，随着消费者对于天然植物成分产品的偏好，植物提取成为市场增长新趋势，中国传统植萃也迎来应用新机遇。那么黄芩为什么被选中？经现代医学验证，黄芩具有强抗氧化、抑制马拉色菌、金黄葡萄球菌等功效，能快速修护受损皮肤屏障。

　　经品牌研究，通过黄芩精华协同多肽等活性成分，二者的结合实现了成分间的协同增效，以及结合苦参、胀果甘草精华等其他中式成分搭配，并添加【植敏舒】【角蛋白】【锁水磁石】三大成分，赋予产品具备舒缓头皮泛红刺激、控油蓬松、防断发、去屑止痒和滋养修护等多重功效，为消费者提供了从健康头皮问题护理的全新多样化选择。

　　此次推出的黄芩多肽洗护系列包含洗发乳、护发精华霜、免洗精华乳、沐浴露等多项品类，是片仔癀化妆品洗护分阶段布局功能性洗护迈出的第一步，据悉后续其将逐步完善多项消费痛点功效布局。而其锁定功效型洗护的底气，在于总部的科研硬实力支撑。

　　片仔癀化妆品检测中心早在2021年8月就通过了中国合格评定国家认可委员会（CNAS）评审，获得实验室认可。此外，片仔癀化妆品还参与制定了30余个化妆品行业团体标准，完成100+中式成分功效研究报告，获得180多项授权专利，持有祛斑美白、防脱发等特证39 个，并拥有文山三七、长白山人参、漳州金线莲三大原料种植基地。

　　在产品质量控制上，片仔癀化妆品从原料和配方的安全性评估、产品稳定性考察、产品体验及功效测评等环节严格把关，通过一系列数据充分评估配方是否符合产品上市要求，确保产品的安全性、功效性。

　　于是，片仔癀化妆品凭借四十多年的研发积淀与市场经验，结合公司构建的“产、学、研、医、检”五位一体科研体系，以及数十年积累的中式成分科研成果，为洗护产品线提供了强大的技术支撑，使片仔癀化妆品在洗护产品配方设计与功效研究上持续深化，为消费者提供更专业、更有效的解决方案。

　　东耳观点：从焕新定位“国萃功能性洗护”，开辟差异化赛道，到以中式智慧与现代科技双重赋能，片仔癀化妆品黄芩多肽洗护系列的亮相，不仅是单一产品的发布，更是一次对国产洗护市场格局的重新定义。它宣告了洗护赛道不再是国际大牌专属的科技竞技场，更是国货品牌凭借文化底蕴与科研创新实现超越的新阵地。

　　此次片仔癀化妆品的布局，为在“红海”中挣扎的国货品牌提供了一个关键的转型思路：真正的突破不在于追逐流量的内卷，而在于回归初心，以坚实的科研壁垒构建难以复制的核心竞争力。返回搜狐，查看更多